“我們是做品牌的，每年都會投入一大筆廣告費�！边@句話幾乎成了許多中國老板的口頭禪。是不是做了廣告的企業(yè)就在做品牌，沒有做廣告的企業(yè)就不是做品牌呢？那么，品牌的內(nèi)涵到底又指什么？
　　在發(fā)達(dá)國家，他們對品牌概念的解釋是：品名、品級、品味、品德。品名，主要是指產(chǎn)品的商標(biāo)名稱和產(chǎn)品在市場上的知名度；品級，主要是指產(chǎn)品質(zhì)量的等級，以及在同行中的品牌地位；品味，主要是指產(chǎn)品的個性化或差異化；品德，主要是產(chǎn)品或其制造商在消費者心目中的認(rèn)可度和美譽度。
　　中國的燈飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了萌芽階段、起步階段和騰飛階段，接下來將要向成熟階段邁進(jìn)，最后才會進(jìn)入穩(wěn)定階段。在前期發(fā)展的過程中，由于受國家政策和行業(yè)各種公約的制約，企業(yè)經(jīng)營者的經(jīng)營管理水平偏低，從而導(dǎo)致在品牌經(jīng)營過程中，更多的企業(yè)只是注重產(chǎn)品的銷量和品牌的知名度，也就是只重視品名，品級、品味和品德往往容易被忽視。
　　日本的汽車工業(yè)可謂是世界領(lǐng)先，他們?yōu)榱私�立自己的汽車品牌王國，�?0年代開始，日本汽車總商會不僅重視各汽車企業(yè)的新產(chǎn)品開發(fā)，生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大，銷售渠道的拓展，服務(wù)體系的建立和產(chǎn)品的宣傳推廣，同時，他們還出臺了《汽車召回制度》。對進(jìn)入市場后，出現(xiàn)普遍性質(zhì)量問題的汽車，其商會將強行要求企業(yè)全面召回。從表面上看，《汽車召回制度》給當(dāng)時的日本企業(yè)帶來了巨大的壓力，可幾十年過去了，日本的汽車工業(yè)不但沒有因此而萎縮，反而越來越強大。這就是日本的汽車制造商們注重品牌的一種回報。
　　從目前我國燈飾產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況來看，不超過3年，中國的燈飾產(chǎn)量一定會排名世界第一。然而，從品牌發(fā)展的角度來看，我們要走的路還很漫長，如果從現(xiàn)在開始，我們每個企業(yè)經(jīng)營者都能意識到品牌的重要性，也許在10年后的今天，中國不僅會成為世界燈飾的生產(chǎn)大國，可能還會成為世界燈飾的品牌強國。（文／一凡）

摘自《燈飾視界》